千年越醫 百年震元 中華老字號傳承與創新之道

發布者:辦公室     發布日期:2017-12-01    

     

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來紹興旅游、出差多次,每次路過解放路勝利路口,震元大樓總會引來我的注意。

遠遠望去,藍白色的現代化大樓宛如一座直沖云霄的金字塔,與底層紅棕色古典裝修風格顯得十分和諧,“震元堂”三個銅字在陽光的照耀下,古老的中醫與現代文明無縫對接,相得益彰。

紹興老百姓有這樣一句口頭禪:生病不看胡寶書的醫,不吃震元堂的藥,死了口眼也不閉。

胡寶書是清末民初的一位紹興名醫,紹派傷寒的杰出代表;而震元堂則是紹興城里最有名的一家藥店,營業鼎盛,久而不衰,被紹興老百姓譽為“店運昌盛三百載,譽滿江南數一家”。

作為一家中醫藥老字號,雖然比不上北京同仁堂和杭州胡慶余堂那么聲名顯赫,但震元堂也有足以自豪之處:那就是創業265年來,始終堅持在原址經營,店址一直不變,這在全國的老字號中是極為罕見的。

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從小藥店到中藥商業第一股

1752年(清乾隆十七年),寧波慈溪的藥材商人杜景湘在紹興城內最繁華的地段——迎恩坊水澄橋北開了一家藥店,取名震元堂。

杜景湘的祖先頗有來歷。明朝嘉靖年間,倭寇進犯寧波慈溪,杜家橋有個叫杜槐的壯士,倜儻任俠,見義勇為,主動聚集百姓保衛家園觀海衛和鳴鶴鎮,殺退倭寇,而他與父親杜文明先后犧牲在戰場。嘉靖三十五年,皇帝賜御匾旌表,在烈士家鄉建忠烈祠。這座祠堂一直保留到1937年,寧波淪陷后被日軍燒毀。

杜景湘作為忠烈之后,或許繼承了祖宗血脈里流傳下來的正直、勇敢、忠誠,他經營震元堂,地道進出,公道買賣,童叟無欺,越人受惠兩百余年。

“震元”二字出自《周易》,據說是杜景湘向陰陽先生占卜后得來?!罢稹睘榘素灾械恼鹭?,五行屬木,主利于帶木姓氏的人,利于經營山林商品;“元”出自《周易》卦辭、爻辭之“元亨利貞”,含義為善、為仁,字面意思也可以理解為“第一”。所以說,震元堂這個名字,既蘊含了當時藥店的經營定位,又彰顯了以仁為本的宗旨。

早期的震元堂藥店有幅堂聯:“震生則萬物皆備,元善為眾美所歸?!边@是一副藏頭聯,上下聯第一個字構成了“震元”的商號,強調了善乃立店之本,善乃一切美德的出發點和歸宿點。震元堂還有一則堂訓:“有方皆法古,無物不藏真;造化功通圣,陰陽煉入神?!币馑际牵和枭⒏嗟さ闹谱骱椭兴庯嬈呐谥埔裱欧焦欧?,庫藏藥材、藥物乃至原料輔料必須是地道真品,炮灸煅燒、配伍調劑、提煉化合、制造包裝,一應的工藝技術和流程都應嚴格規范,達到出神入化的境界,從而使藥物能有上佳的功效。

震元堂自創立之始,就力求貨真價實,在藥材的選用和加工上一絲不茍。當時震元堂自行炮制的人參再造丸、小兒回春丹、十全大補膏、瓊玉膏等,在紹興很有名氣。據史書記載,震元堂成藥有各科各類兩百零七種,百眼柜上還有各色精致的錫瓶、瓷瓶,分門別類,寫清主治兼治,患者如果是得了感冒之類的小毛病,不用去找醫生,直接在震元堂買點成藥就行了。所以藥店很受紹興百姓的歡迎,一年三百六十五天不間斷營業,哪怕是深夜來買藥,敲門就有人開。據《紹興文史》記載:“由于震元堂名實質優,當時名醫何廉臣、邵蘭蓀、楊質安、金古清、嚴紹岐等配方用藥都介紹到震元堂來?!碑敃r大小藥店無不掛上“朔望九扣,逐日九五”的牌子,而震元堂卻不折不扣缺一不賣,民間素以“金字招牌”相稱。

然而世上沒有不散的筵席。因家族矛盾和經營不善等原因,1937年,杜景湘七代孫杜致椿與他人打官司敗訴,次年破產,震元堂轉手他人,結束了杜家一百八十六年的經營歷史。接下來的連年戰亂,震元堂勉強求生。解放后,震元堂經歷公私合營改造,隸屬于紹興縣醫藥公司;1971年紹興醫藥采購供應站成立后,震元堂成為一家下屬藥店。

1993年,采購站進行了股份制改革,新公司冠名“震元”,總部就設在200多年前杜景湘創辦震元堂的原址。同年,戴復東教授領銜的同濟大學團隊為震元堂設計了新大樓。戴復東是國內建筑設計界的權威,尤其擅長古建筑,對現代建筑風水學也頗有研究。戴教授在震元堂的設計中既突出了老字號震元堂的傳統風貌,又與城市總體建筑環境相協調;既彰顯中醫藥國粹文化,又與現代科技物質文明相結合;還把周易、五行學說運用到設計中,用建筑形體語言為“震元”二字的卦象爻辭進行了詮釋。

1996年,震元堂被認定為首批“中華老字號”;1997年,浙江震元上市,成為“中藥商業第一股”。從此震元堂踏上了飛速發展的康莊大道。

創新引領老字號發展

震元幾度沉浮,卻最終鳳凰涅槃,除了歷代震元人遵循和發揚“堂聯”、“堂訓”,對自身提出嚴苛的質量要求外,最重要的秘訣恐怕便是創新了。

震元堂是一家以道地中藥材著稱的老字號。然而你肯定想不到,震元生產的西藥,也是“杠杠的”!

1997年,浙江震元募集資金,控股了紹興制藥廠,改組成立浙江震元制藥有限公司。2002年,在紹興袍江工業區,“浙江震元”投資近3億元的震元科技園區揭開面紗,建成一期化學原料藥中心、二期醫藥物流配送中心和中藥飲片廠。

震元制藥旗下有西藥“三駕馬車”。

其一:氯諾昔康。這是一種非甾體類抗炎鎮痛藥,2005年投產,是震元制藥生產的第一個國家二類新藥,為公司創造了極大的效益。

其二:羅紅霉素。雖然是一個老產品,但震元的羅紅霉素多年里生產規模占據世界第一,并掌握價格話語權。至2007年,“震元制藥”的羅紅霉素年產量達263噸,全國市場占有率達80%,成為亞洲最大的生產基地。羅紅霉素憑什么贏得國際市場?答案就是以技術創新突破發展重圍,為此震元每年投入上千萬用于老產品技經指標的研發。

其三:腺苷蛋氨酸,全稱注射用丁二磺酸S-腺苷蛋氨酸,用于治療肝硬化前和肝硬化所致的肝內膽汁淤積。該藥由德國Knoll公司研制,目前國內使用的進口“腺苷蛋氨酸”,主要由意大利雅培公司生產,商品名“思美泰”?!罢鹪扑帯庇?003年著手研制“腺苷蛋氨酸”,經十余年潛心研發,陸續攻克了發酵控制、產品醇化等多個難題。2014年,終于取得國家藥監局頒發的生產批文,成為國內第二家有條件、有能力生產“腺苷蛋氨酸”的企業,上市當年即實現銷售百萬瓶。

震元在追求技術創新、產品創新上落下了一個個堅實的腳?。?011年9月,震元制藥與中國工程院沈寅初院士合作設立院士專家工作站,開展微生物發酵制藥研究;2013年7月,震元制藥研發中心被省科技廳批準成為省工程技術研究中心,2015年10月升級為省級企業研究院。目前震元制藥已獲得50余項新藥生產批件,新藥證書20余個,累積獲得專利20項,外觀專利2項(包括1項國際專利)。

除了開發新產品,震元還在不斷創新經營模式。早在清朝,震元堂就開創類似現代“二十四小時藥房”的經營方式;世紀之交,震元堂在浙江省創先采用連鎖制經營。

近年來,醫藥市場變化很快,各種政策不斷調整,想要在市場上爭取主動,就必須盡快培育公司發展的新動能。董事長宋逸婷決定進軍健康服務業。2015年,震元堂母嬰護理中心成立。這是全國唯一一家國有的母嬰護理中心,憑借一流的團隊、一流的環境和一流的服務,贏得了紹興市民的贊譽。

震元的另一項創新,體現在改革醫藥物流上。醫藥物流并非簡單的藥品進、銷、存或者藥品配送,而是依托一定的設備、技術和物流管理信息系統,優化藥品供銷配運環節,提高訂單處理能力,降低貨物分揀差錯,縮短庫存及配送時間。

震元過去的藥物物流都是委托第三方配送的,為此每年要花費近300萬的成本。浙江震元看好這個處于起步階段的新興行業,決定將其作為震元發展的新方向。新成立的“震元物流”已達到年27億的吞吐量。

如今的震元零售已從單店擴展到實施統一經營的80余家門店,從一家區域性地方企業提升到總資產20億、銷售規模30多億的現代化醫藥巨艦。她是紹興唯一,也是中國老字號品牌壯大的難得典型。

                                                                                          (作者:朱寅   摘自:浙江省中醫藥學會)